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是谁阻挡了婚纱礼服企业品牌推广

编辑:西安真爱婚礼服务有限公司  时间:2012/04/13  字号:
摘要:是谁阻挡了婚纱礼服企业品牌推广
从婚纱进驻中国市场到如今的几十年间,婚纱企业在品牌推广的路上亦步亦趋,跃跃欲试却受到诸多阻滞,最终成功的屈指可数,失败的例子屡见不鲜。这让人不禁发问,到底是谁成了婚纱企业在品牌推广路上的绊脚石?

 

首先,缺乏积极的态度。

 

俗话说态度决定一切,然而在国内婚纱这一块,企业的态度却让人不敢恭维。可以看到,中国婚纱的发展现状是一个锥形。位于顶端的品牌对于国内行业的发展一定是起到积极的作用的,然而这只是少数,大多数婚纱企业处于中间地带,而挤压在最下方的是数量庞大的小作坊。这当中,一方面企业挤兑在其之下的小作坊,一方面又与小作坊有着千丝万缕的联系。藕断丝连使得企业无法真正做到在创作和生产上的独立。而企业间彼此的恶性竞争,互相排斥又互相依赖,都等着别人有所突破然后自己剽窃其成果,如此剪不断理还乱的惰性态度,又怎么能期待有所突破?

 

其次,意识不够强。

 

汉语词典里,得过且过一词在中国的婚纱礼服行业里得到了最为广泛的体现和应用。在之前的广州婚纱摄影器材展览会上,笔者所接触到的厂商大多都保持着一种“你做你的,我做我的,我们互不影响”的态度,而恰恰是这种“互不打扰”的措辞正好体现出商家的固步自封,再深一层的表达就是,你若仿抄,我也无可奈何,唯有把产品都藏起来,无论媒体还是行业人士,休想从中窥见一斑。也有的只能假装不知道。试问,在这种保住自己即可的意识中,一个企业要怎么得到发展?而当这种意识蔓延开来成为一个行业的共识的时候,请问企业又还能从这个行业中得到什么?既然不谋发展何不一拍两散,死守到最后两败俱伤又是何必? 

再有,融汇能力差强人意。

 

在中国顶尖的品牌中,蔡美月一直都坚持婚纱原创,其设计出的作品是个性的张扬和体现。而最具代表性的名瑞,其当中的文化韵味更是能不言而喻。笔者第一次见到名瑞的婚纱时,就能感受到一种很浓烈的潮汕味道。在舶来品中加入潮汕的刺绣工艺,在纺织品种融入手工的技巧,让人一看到就能感受到一种不同于众的明亮。可以说,名瑞在中国传统和西方文化的融汇技巧上是十分成功的,然而,这在中国毕竟是少数,在处于中间地带的婚纱企业中想找到如此娴熟地将中西文化运用一身的,用埃及的一句谚语来形容,就是“比骆驼穿过针孔还难”。现在很多国际化的企业在销售商品时,往往要根据销售地的风俗习气来设计产品。而婚纱在中国,有着西方的洋气,却没有中国的秀气。又或局限于表面的中国元素,而没能深入挖掘东方文化精髓所在,真正地把中西方文化中国在运用马列思想的时候尚且要用“中国特色”,可知国情与地方特色是如何重要,而婚纱企业无法催生出有着地方特色的婚纱款式,一味模仿没有超越,又怎能诞生出被人认可的婚纱品牌?

 

第四,消费者的态度限制了婚纱行业的进一步发展。

 

在中国,支持婚纱购买和婚纱租赁的人数各占一半。尽管比例上没有太大的差距,但是对婚纱企业发展的影响却是赤裸裸的。在反对婚纱购买的人群中,一个最响亮的原因就是婚纱太贵,而且只穿一次,没必要将钱浪费在这上面。人各有所想,我们无法对其对错下定论,但是我们应该注意到的是,品牌婚纱的价格一定会比普通厂家的价格贵,而当消费者表示不愿意破费并且有此意的人不在少数的时候,这对于婚纱企业在品牌推广上无疑就是一大威胁。在这种潜在的消极情况下,一些小资本企业运作品牌的积极性必定会大受挫折。

 

在当前国内混乱的市场中,影响企业品牌推广之路的原因可以有千千万万,但是总结起来也不外乎就一个套路,而推广对品牌建设的重要性是不言而喻的。因此认清现状并着力改善以求最后的提升,将品牌推广的跃跃欲试具体到实际,方是明智之举。

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